Macam pemasaran digital dan Kelebihan Kekurangan pemasaran digital

Terdapat dua strategi pada pemasaran digital berdasarkan cara pengiriman yaitu tarik dan dorong, masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan.

1.    Strategi Tarik/Pull

Pemasaran digital ini melibatkan konsumen untuk mencari, melihat, dan mengambil informasi secara langsung melalui situs atau mesin pencari. Konsumen berperan aktif dalam mencari informasi yang dibutuhkan, biasanya terletak pada situs atau website, blog, audio streaming, dll.

Kelebihan:

·    Tidak memerlukan teknologi canggih untuk mengirimkan konten, hanya diperlukan untuk menyimpan ataumenampilkannya.

·    Tidak ada batasan dari segi konten atau ukuran berkas karena semua ditentukan oleh konsumen.

·    Kebebasan  media  yaitu  perusahaan  bebas  menggunakan  metode apapun untuk menarik konsumen.

Kekurangan :

·    Tidak ada personalisasi untuk menjaga pengunjung datang kembali.

·    Bersifat pasif karena mengandalkan mesin pencari.(search engine)

·    Terbatasnya kemampuan untuk mengukur hasil pada konsumen.

2.    StrategiDorong/Push

Pemasaran digitalinimemberikan informasi kepada konsumen dengan melihat atau menerima iklan digital secara aktif. Informasi dapat datang dalam bentuk email, panggilan ponsel, SMS (pesan teks dikirim melalui ponsel),MMS (pesan multimedia), RSS (format feed web yang mendistribusikan berita dan informasi), dll.

Kelebihan :

·    Memilih sasaran konsumen secara khusus.

·    Pesan yang dikirim dapat disesuaikan dengan kriteria konsumen.

·    Melakukan pelacakan rinci tentang pilihan konsumen. Kekurangan:

·    Memerlukan mekanisme dalam pengiriman pesan.

·    Pesan dapat dicegah oleh konsumen.

·    Timbulnya isu privasi akibat konsumen tidak tertarik dengan email atau SMS yang bersifat promosi.

Read More

Langkah-Langkah dalam Pengembangan Produk Baru

Untuk mengembangkandan meragamkan lini produk perusahaan, perusahaan harus mengembangkandandengan sukses memperkenalkan serangkaian produk baru. Dengan persaingan produk yang sangat intens dan dinamis perubahannya, perusahaan tidak dapat hanya bergantung pada satu produk saja untuk dapat bertahan dalam persaingan bisnis.

Proses pengembangan produk baru:

a.   Pengembangan gagasan, yaitu proses melakukan pencarian ide, gagasan bagi produk baru. Ide dan gagasan dapat berasal dari dalam perusahaan maupun dari luar perusahaan yaitu konsumen dan pesaing.

b.   Penyaringan  gagasan,  merupakan  usaha  untuk  mendapatkan  ide  dan gagasan produk yang sesuai dengan kemampuan, keahlian, sumber daya , dantujuan perusahaan. Ide-ide yang diperoleh baik yang berasal dari dalam maupun luar perusahaan disaring sehingga diperoleh ide-ide yang benar benar sesuai yang diharapkan untuk dapat dikembangkan lebih lanjut.

c.   Pengujian  konsep,  perusahaan  menggunakan  konsep  yang  sudah  ada dengan melakukan riset pasar untuk mendapatkan input dari konsumen.

d.   Analisis  bisnis,  Setelah  memperoleh  input  dari  konsumen  ,  pemasar malkuan perbandingan biaya dan manfaat yang ditawarkan sehingga dapat diketahui apakah produk memenuhi kualifikasi produk yang layak bisnis atau tidak.

e.   Pengembangan  prototipe  /  rancangan  proses jasa,  yaitu  pengembangan produk sehingga produk sesuai dengan tuntutan pasar dan memilik nilai jual dan daya saing dengan produk perusahaan lain.

f.    Pengujian produk dan uji pemasaran, perusahaan melakukan produksi terbatas dan menyebarkan produk tersebut untuk digunakan langsung oleh konsumen

g.   Komersialisasi, perusahaan melakukan produksi dan pemasaran secara penuh.

Read More